Keyword mapping

À quoi sert le keyword mapping

Le keyword mapping, ou cartographie des mots-clés, pose une règle : chaque groupe de mots-clés qui appelle la même réponse est confié à une seule page. Le tableau qui en résulte sert à trois choses.

• Éviter la cannibalisation. Deux pages qui visent la même requête se disputent la place, et aucune ne ressort vraiment.
• Voir ce qui manque. Un groupe de mots-clés sans page, c'est un contenu à créer.
• Briefer clairement. Chaque rédacteur sait quel mot-clé principal viser, avec quelles variantes et pour quelle intention.

Comment construire ton keyword mapping

1. Rassembler les mots-clés

Pars de ta recherche de mots-clés, puis ajoute les requêtes réelles de ton site : dans la Search Console, le rapport Performances les liste dans l'onglet Requêtes.

2. Regrouper par intention

Deux mots-clés vont ensemble quand ils appellent la même réponse. Un test pratique : si les mêmes pages occupent les premiers résultats des deux requêtes, une seule page peut viser les deux. Si les résultats diffèrent nettement, prévois deux pages.

3. Attribuer chaque groupe à une page

Une page existante si elle répond déjà à l'intention, sinon une page à créer. Pour chaque ligne, note l'URL, le mot-clé principal, les variantes, l'intention et la position actuelle.

4. Confronter la carte aux données

Dans la Search Console, filtre une requête puis ouvre l'onglet Pages. Si plusieurs de tes URL y reçoivent des impressions, ta carte et ce que Google comprend de ton site ne concordent pas.

Une fois ta carte en place, Pushrank fait ce contrôle chaque nuit si ta Search Console est connectée : il signale les requêtes sur lesquelles au moins deux de tes pages reçoivent chacune 20 impressions ou plus, et désigne la page à garder.

Erreurs fréquentes

• Une page par variante. « chaussure trail » et « chaussures de trail » appellent la même réponse : une seule page suffit.
• Ignorer l'intention. Une requête informationnelle confiée à une fiche produit, ou l'inverse, va contre ce que Google montre déjà pour cette requête.
• Faire la carte une fois pour toutes. Tes contenus changent, les requêtes aussi. Mets-la à jour à chaque création, fusion ou suppression de page.
• S'arrêter au tableau. La carte dit quelle page vise quoi. Tes liens internes doivent ensuite pointer vers cette page, avec des ancres cohérentes.

Exemple concret

Une boutique de running vend des chaussures de trail. La Search Console montre que la requête « chaussures de trail » répartit ses impressions entre la page catégorie et un article de blog. La boutique décide que la catégorie porte la requête commerciale, et recentre l'article sur la question du choix, avec un lien vers la catégorie.

La troisième ligne n'a pas de page : c'est le prochain contenu à produire.